"Барби", "Сен Лоран", "Макдоналдс": Как марките получиха водеща роля в киното

В света на лукса границите между киното и марките също се размиват

19 юли 2023
"Барби", "Сен Лоран", "Макдоналдс": Как марките получиха водеща роля в киното

Кадър от "Барби"/Photo credit: Alexandra Films

В киното марките вече не се задоволяват с второстепенни роли: от "Барби", който излиза на голям екран в сряда, до "Ферари" на Майкъл Ман или "Домът на Гучи" на Ридли Скот, те вече осигуряват суровината за филмови продукции, предаде Франс прес. 

За премиерата на игралния филм "Барби" с участието на Марго Роби и Райън Гослинг бонбонено-розовата марка и нейната родителска компания "Мател" залагат на максимална маркетингова експозиция в четирите краища на света, следвайки стъпките на филмите "Лего", които завладяха големия екран. 

"Все още говорим за продуктово позициониране, но нещата вече не са както преди век. Публиката вече е толкова близка до марките, че не е проблем да им се посвети цял филм", отбелязват експерти.

Кадър от "Барби"/Photo credit: Alexandra Films

"Идеята на този жанр филми е да се подчертаят ценностите, личността или ролята, която марката иска да играе в обществото", казва маркетинговият специалист Жералдин Мишел. "Хората са съблазнени от тези истории. Марките заеха мястото на политиката и религията, те създават общности и филмите са част от тях. Това е пропаганда в огромен мащаб", допълва тя.

Сред марките, които ще присъстват на големия екран през следващите няколко месеца, най-известният отбор от Формула 1 може да предизвика фурор на филмовия фестивал във Венеция през септември. Там се очаква режисьорът на "Жега" Майкъл Ман да представи филма си "Ферари", в който актьорът Адам Драйвър се превъплъщава в образа на основателя на компанията за спортни автомобили Енцо Ферари.

Марката не е чужда на киното, като вече присъстваше и във филма "Пълно ускорение" (2019) с участието на Мат Деймън и Крисчън Бейл.

В света на лукса границите между киното и марките също се размиват. Десетилетие след като актьорите Пиер Нини и Гаспар Улие се превъплътиха в образа на нейния създател в една и съща година, тази пролет "Ив Сен Лоран" стана първият луксозен бранд, който основа собствена продуцентска компания.

Ридли Скот обърна поглед към семейство Гучи с филма си "Домът на Гучи" с Лейди Гага, Адам Драйвър, Ал Пачино или Джаред Лето. 

Кадър от "Домът на Гучи"/Photo credit: Forum Film Bulgaria

Чанти и аксесоари на марката се появяват безброй пъти на екран, а актрисата Салма Хайек - съпруга на шефа на групата "Kering" Франсоа Пино, чиято собственост е "Гучи", играе ключова роля.

Не липсват и филми за марки, които не са толкова бляскави и често са изградени по същата схема, проследявайки възхода, а понякога и падението на гениален предприемач. Съоснователят на "Епъл" Стив Джобс вдъхнови два филма, а създателят на Фейсбук Марк Зукърбърг беше представен в "Социалната мрежа" с Джеси Айзенбърг в главната роля. 

По-малко известните създатели на "Макдоналдс" и "Блекбери" също вдъхновиха филми. 

Жанрът се превърна в печеливш и за стрийминг платформите с продукции като "Въздушния" за Майкъл Джордан и "Тетрис" за една от най-популярните видеоигри в историята. 

Източник: БТА
Коментирай »
Още по темата
Нови изисквания за номинация за "Оскар" в категорията за най-добър филм Нови изисквания за номинация за "Оскар" в категорията за най-добър филм
„Мател“ с нова колекция, вдъхновена от „Барби“ с Марго Роби и Райън Гослинг „Мател“ с нова колекция, вдъхновена от „Барби“ с Марго Роби и Райън Гослинг
Наградените филми все по-рядко пълнят кината Наградените филми все по-рядко пълнят кината
Препоръчваме още
11 начина да спим охладени в летните жеги 11 начина да спим охладени в летните жеги
10 сентенции за работата 10 сентенции за работата
ТЕСТ: Какво е времето вътре в теб в момента? ТЕСТ: Какво е времето вътре в теб в момента?
Дългият COVID-19 може да се дължи на проблеми с имунната система Дългият COVID-19 може да се дължи на проблеми с имунната система
Най-възбуждащите аромати за мъжете Най-възбуждащите аромати за мъжете
Има ли връзка между размера на обувките и този на мъжкото достойнство? Има ли връзка между размера на обувките и този на мъжкото достойнство?
„Тома Неверни. Роман за Караваджо“ – едно изящно издание за скандалния гений (предложение за четене) „Тома Неверни. Роман за Караваджо“ – едно изящно издание за скандалния гений (предложение за четене)
Изкуството да се загубиш: Защо безцелното скитане е най-добрият начин да опознаеш света Изкуството да се загубиш: Защо безцелното скитане е най-добрият начин да опознаеш света
Месечен хороскоп за ноември: Какво да очаква всяка зодия  Месечен хороскоп за ноември: Какво да очаква всяка зодия 
ТЕСТ: Коя героиня от видео игра си? ТЕСТ: Коя героиня от видео игра си?
Pinanga subterranea - палмата, която цъфти под земята Pinanga subterranea - палмата, която цъфти под земята
Пет причини да празнуваш, че си жена Пет причини да празнуваш, че си жена
Хороскоп
Овен
Телец
Близнаци
Рак
Лъв
Дева
Везни
Скорпион
Стрелец
Козирог
Водолей
Риби