"Барби", "Сен Лоран", "Макдоналдс": Как марките получиха водеща роля в киното

В света на лукса границите между киното и марките също се размиват

19 юли 2023
"Барби", "Сен Лоран", "Макдоналдс": Как марките получиха водеща роля в киното

Кадър от "Барби"/Photo credit: Alexandra Films

В киното марките вече не се задоволяват с второстепенни роли: от "Барби", който излиза на голям екран в сряда, до "Ферари" на Майкъл Ман или "Домът на Гучи" на Ридли Скот, те вече осигуряват суровината за филмови продукции, предаде Франс прес. 

За премиерата на игралния филм "Барби" с участието на Марго Роби и Райън Гослинг бонбонено-розовата марка и нейната родителска компания "Мател" залагат на максимална маркетингова експозиция в четирите краища на света, следвайки стъпките на филмите "Лего", които завладяха големия екран. 

"Все още говорим за продуктово позициониране, но нещата вече не са както преди век. Публиката вече е толкова близка до марките, че не е проблем да им се посвети цял филм", отбелязват експерти.

Кадър от "Барби"/Photo credit: Alexandra Films

"Идеята на този жанр филми е да се подчертаят ценностите, личността или ролята, която марката иска да играе в обществото", казва маркетинговият специалист Жералдин Мишел. "Хората са съблазнени от тези истории. Марките заеха мястото на политиката и религията, те създават общности и филмите са част от тях. Това е пропаганда в огромен мащаб", допълва тя.

Сред марките, които ще присъстват на големия екран през следващите няколко месеца, най-известният отбор от Формула 1 може да предизвика фурор на филмовия фестивал във Венеция през септември. Там се очаква режисьорът на "Жега" Майкъл Ман да представи филма си "Ферари", в който актьорът Адам Драйвър се превъплъщава в образа на основателя на компанията за спортни автомобили Енцо Ферари.

Марката не е чужда на киното, като вече присъстваше и във филма "Пълно ускорение" (2019) с участието на Мат Деймън и Крисчън Бейл.

В света на лукса границите между киното и марките също се размиват. Десетилетие след като актьорите Пиер Нини и Гаспар Улие се превъплътиха в образа на нейния създател в една и съща година, тази пролет "Ив Сен Лоран" стана първият луксозен бранд, който основа собствена продуцентска компания.

Ридли Скот обърна поглед към семейство Гучи с филма си "Домът на Гучи" с Лейди Гага, Адам Драйвър, Ал Пачино или Джаред Лето. 

Кадър от "Домът на Гучи"/Photo credit: Forum Film Bulgaria

Чанти и аксесоари на марката се появяват безброй пъти на екран, а актрисата Салма Хайек - съпруга на шефа на групата "Kering" Франсоа Пино, чиято собственост е "Гучи", играе ключова роля.

Не липсват и филми за марки, които не са толкова бляскави и често са изградени по същата схема, проследявайки възхода, а понякога и падението на гениален предприемач. Съоснователят на "Епъл" Стив Джобс вдъхнови два филма, а създателят на Фейсбук Марк Зукърбърг беше представен в "Социалната мрежа" с Джеси Айзенбърг в главната роля. 

По-малко известните създатели на "Макдоналдс" и "Блекбери" също вдъхновиха филми. 

Жанрът се превърна в печеливш и за стрийминг платформите с продукции като "Въздушния" за Майкъл Джордан и "Тетрис" за една от най-популярните видеоигри в историята. 

Източник: БТА
Коментирай »
Още по темата
Нови изисквания за номинация за "Оскар" в категорията за най-добър филм Нови изисквания за номинация за "Оскар" в категорията за най-добър филм
„Мател“ с нова колекция, вдъхновена от „Барби“ с Марго Роби и Райън Гослинг „Мател“ с нова колекция, вдъхновена от „Барби“ с Марго Роби и Райън Гослинг
Наградените филми все по-рядко пълнят кината Наградените филми все по-рядко пълнят кината
Препоръчваме още
Щастието се постига с чиста съвест и семейство Щастието се постига с чиста съвест и семейство
3 прости правила за хубав телефонен секс 3 прости правила за хубав телефонен секс
Учени: Честото преболедуване на инфекции е ключ към живота над 100 години Учени: Честото преболедуване на инфекции е ключ към живота над 100 години
Съвети за безопасно хранене по време на път Съвети за безопасно хранене по време на път
Дилемата „да подремна или да разглеждам“ – какво печели при кратка почивка Дилемата „да подремна или да разглеждам“ – какво печели при кратка почивка
От Шанхай до Париж – разказ за голямата война и забранената любов в историческия роман „Порцеланова луна“ на Джени Чанг От Шанхай до Париж – разказ за голямата война и забранената любов в историческия роман „Порцеланова луна“ на Джени Чанг
За първи път в историята: Транссексуална жена стана „Мис Нидерландия“ За първи път в историята: Транссексуална жена стана „Мис Нидерландия“
Откритие на 92 гена обещава пробив в лечението на Алцхаймер Откритие на 92 гена обещава пробив в лечението на Алцхаймер
За мъжете и тайните им... имейли За мъжете и тайните им... имейли
Дъглас Бойд повдига завесата към „Конспирацията „Кремъл“ (предложение за четене) Дъглас Бойд повдига завесата към „Конспирацията „Кремъл“ (предложение за четене)
Нов женски наръчник в духа на „Бягащата с вълци“ ни помага да намерим „Чувствителната съветничка“ в нас (предложение за четене) Нов женски наръчник в духа на „Бягащата с вълци“ ни помага да намерим „Чувствителната съветничка“ в нас (предложение за четене)
Невидимата опасност: Вредните ефекти на шума върху здравето Невидимата опасност: Вредните ефекти на шума върху здравето
Хороскоп
Овен
Телец
Близнаци
Рак
Лъв
Дева
Везни
Скорпион
Стрелец
Козирог
Водолей
Риби